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全媒聚焦报道让枸杞产业博览会宣传出新出彩

来源:宁夏新闻网

日期: 2022-07-07

访问量: 1911

宁夏新闻网讯(通讯员 雍梦)自6月16日起,枸杞鲜果采摘直销节、招商引资推介、中宁县第二届乡村旅游暨枸杞饮食文化节等各项子活动,再到22日-24日开、闭幕式,宁夏中宁县紧紧围绕第五届枸杞产业博览会主题,有序组织媒体做好各项活动宣传报道工作,集聚主流媒体、商业网站、网络大V等力量为中宁枸杞做好品牌宣传。


  第五届枸杞产业博览会共邀请来自100余家新闻媒体单位142名记者,以全场景、全时段、全媒体的交互采访方式,进行了多视角、多方位、多体验的融媒新闻报道。截至目前,含前期各项子活动,各级各类媒体共发布相关稿件706篇,相较第四届枸杞产业博览会的483篇,同比增长46.2%;各类直播120余场,对比去年的24场次,同比增长400%;推出各类新媒体产品266条(次),相较第四届的200条,同比增长33%;累计阅读量逾3.3亿次,相较于第四届枸杞产业博览会2.1亿次点击量,同比增长率为57.1%。

  

       中央级媒体“炫特技”,将枸杞话题延链到每一条创意报道中


  各中央驻宁媒体纷纷展示不同技术手段,利用海报图、短视频Vlog等方式,不断推送热点报道、创新稿件。人民日报推出的《人民巷头条丨一“杞”向未来,把“枸杞之乡”的品牌擦得更靓》图文新闻,从六大工程角度出发,综合性阐述了枸杞产业高质量发展情况,点击量达38万次;推送的《杨正权:将中宁打造成全国高端枸杞现代化生产基地》3分钟短视频,将微访谈与全县枸杞产业宣传片完美融合,全县干部群众纷纷转发扩散。新华网刊播的《超燃!看看影视里枸杞的高光时刻》短视频,将《我和我的家乡》《飞驰人生》《爱情公寓》等影视剧中关于枸杞的片段混合剪辑,配乐喜感、画面切换震撼吸眼球,巧妙借用经典影视剧呈现出了枸杞的功效;策划出品的《一“杞”说》海报图集,邀请助农主播、学生、企业负责人、网络达人、技术人员等不同群体,在会场、在茨园、在展厅各类不同场景下,推介新产品、谈中宁枸杞优势、教授检测方法、为中宁枸杞点赞等,打开每张海报图二维码均可体验不同风格、浏览不同内容,可谓宣传界盲盒,创意性突出、技术感满分,广大网友纷纷点赞“打call”并携文案“九宫格”式转发朋友圈;推出的《第五届枸杞产业博览会,等你来种草》等多条短视频新闻,单条点击量均超过100万+,新华网客户端有关本届博览会相关报道,点击量(播放量)已超过千万次。中国日报刊发的《外国人眼里的枸杞(中英双语视频)》《Different ways to enjoy Ningxia goji(枸杞的不同吃法)》点击量共计89.2万次。中国新闻社针对本届博览会做的现场直播中,单场直播点击量达36.5万次……


  区级媒体“踩爆点”,将枸杞选题挖掘至每一处新颖领域内


  自治区级媒体根据当前网友们关注的枸杞相关话题热度、新闻爆点,不断挖掘新的报道选题、寻找新的报道领域。宁夏日报推出的《枸杞干花,永不凋谢的艺术》一文,是目前为止,媒体首次关注并推送宣传这一领域。该文以图文+视频方式,介绍了主人公虎晓燕制作枸杞干花的进阶路程,展示了现代宁夏枸杞文化产品种类的丰富性;推出的5部系列Vlog,选题涵盖枸杞采摘、特色产品、新品发布、文创设计等。宁夏电视台采制《枸杞采收“新模式” 助推枸杞产业高质量发展》《国际化发展迈入新征程》《提升产业价值链 枸杞产品再添新成员》等报道均从不同角度进行扩大再宣传。宁夏新闻网推送的《鲜行助农 小型锁鲜机亮相第五届枸杞产业博览会》《直播带货5631万余元!第五届枸杞产业博览会推动枸杞电商发展》《“杞程中宁”——中宁文旅品牌标识发布》等报道生动展示了宁夏枸杞产业高质量发展的蓬勃脉动。

  

       市级媒体“给颜色”,将枸杞掠影展现在每一个视觉镜头里


  中卫新闻网、中卫发布等市级所属新媒体平台持续聚焦枸杞,利用特写、航拍等方式,将枸杞的“红动天下”、杞园的“绿意盎然”以相机镜头来捕捉渲染。中卫日报专版刊发的《舌尖之宴 康养中宁》将枸杞宴以精美图的形式展示出来。读者们反馈道:“14张照片每张都可做手机屏保”;整版读图版刊发的《“杞福天下 共享健康”——第五届枸杞产业博览会掠影》,大图小图错落有序、编辑排版精美用心。两个读图版均在博览会前一天送达各接待酒店参会嘉宾房间内。中卫发布的短视频《第五届枸杞产业博览会闭幕》,蓝色的视频背景,红色的动态元素,红蓝相间既与博览会主背景图相得益彰互为呼应,又带来强烈的视觉冲击。中卫新闻网、云端中卫还图文报道了《“枸杞与大健康”国际高峰论坛举行》《宁夏枸杞产业重大科技成果发布》等。

  

       县级媒体“亮绝活”,将枸杞视频刻录在每一帧唯美画面中


  中宁县融媒体中心利用全媒体矩阵优势,持续推出枸杞相关爆款短视频,在“掌上中宁”客户端、中宁网、微信公众号等新媒体平台上立体式、直观性为博览会宣传造势,营造隆重热烈的会前氛围。制作《魅力中宁 枸杞之乡》系列短视频21期,如《枸杞根上铸杞魂》《枸杞赋》等,将枸杞深加工、枸杞膏、枸杞刺绣等特色产业和衍生非遗产品用精美视频一帧一帧展现出来。完成了6部有浓郁地方特色的中宁枸杞歌曲MV的制作,《枸杞红了 我在老地方等你》《杞乡情》《走进中宁》等歌曲MV通过新华社客户端、人民网客户端、央视频、学习强国、黄河云视等中央、自治区新媒体平台进行推送宣传。此外,中宁县融媒体中心还借助无人机、无线图传等高科技手段,对枸杞鲜果采摘直销节、乡村旅游暨枸杞饮食文化节及枸杞博览会主会场所有活动进行了现场直播,让无法到达现场的人们随时随地感受博览会的“脉动”,与之同时,县融媒体中心还邀请了全国100余家融媒体中心,对枸杞博览会相关活动进行了同步直播,扩大了博览会影响力,提高了中宁的知名度和中宁枸杞的美誉度。


  其他媒体“齐开花”,将枸杞故事传播至每一寸网络空间里


  各类商业媒体依托强大流量优势多方式多渠道进行宣传,进一步提升了杞博会品牌影响力,有力推动“宁夏枸杞”“中宁枸杞”走向全国、走向世界。今日头条《世界首部英文专注发布》,详细介绍了该书出版的背景意义、章目内容等。腾讯新闻以视频形式宣传了《闽浙湘企业家中宁枸杞行》。小红书宣传了宁夏枸杞团做客湖南卫视《天天向上》栏目。搜狐新闻对直播带货大赛企业风采进行了展示。知乎、爱奇艺、网易新闻、哔哩哔哩等媒体平台同步对《第五届枸杞产业博览会以杞福天下 共享健康为主题》《中国枸杞产业蓝皮书(2022)》进行了转载。快手集中流量对《第五届枸杞产业博览会之诗词里的枸杞》视频MV进行了广泛推广。在抖音设置了#第五届枸杞产业博览会超话,目前,话题总播放量已超1177万次……


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